Dynamic Pricing ist ein Thema, das in den letzten Jahren stark Popularität gewonnen hat. Die Umsetzung wird häufig von verschiedenen unternehmensinternen Stakeholdern vorangetrieben. Der Einsatz von Dynamic Pricing birgt aber oft nicht nur praktische Herausforderungen, sondern auch rechtliche Stolpersteine. Das Referat von Marco S. Meier befasst sich mit einer Auswahl möglicher Stolpersteine aus rechtlicher Sicht und zeigt auf, wie diese vermieden werden können.